Реклама як форма масової комунікації
Вантажиться...
Файли
Дата
2023
Автори
Семененко, Олександра Юріївна
Semenenko, Оleksandra Yu.
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
У статті розглянуто роль реклами як важливої форми масової комунікації у сучасному суспільстві. Досліджено різні аспекти реклами, включаючи її вплив на споживачів, роль у розвитку медіа та інноваційні технології в рекламній галузі. Відзначаються ключові тенденції у рекламній індустрії та вплив соціальних мереж і онлайн-платформ на її розвиток. Стаття пропонує обговорення про актуальність реклами у сучасному інформаційному суспільстві та її важливу роль у масовій комунікації, враховуючи нові технології та виклики етики та регулювання. Стаття розглядає питання функціонування сучасного рекламного продукту на території України, як форми відображення актуально суспільно-культурних подій. Розглядається питання гендерного дискурсу у рекламній сфері. Ця стаття заглиблюється в багатогранну сферу реклами, розбираючи її суть як потужної форми комунікації, яка виходить за рамки простого просування продуктів або послуг. Визнаючи рекламу динамічним дискурсом, ми досліджуємо, як вона формує та відображає суспільні цінності, споживчу поведінку та культурний ландшафт. У статті розглядаються симбіотичні стосунки між рекламодавцями та споживачами, підкреслюючи складні способи створення, розповсюдження та інтерпретації повідомлень у медіа-ландшафті, що постійно змінюється. Подаючи комплексний аналіз реклами як комунікативного явища, ця стаття має на меті сприяти глибшому розумінню її впливу на культуру, суспільство та індивідуальну поведінку. Переміщаючись у заплутану мережу повідомлень, вбудованих у рекламу, ми отримуємо розуміння тонких способів, якими реклама відображає та формує колективну свідомість, запрошуючи до ширшої розмови про перетин комерції, комунікації та культури.
The article examines the role of advertising as an important form of mass communication in modern society. Various aspects of advertising were explored, including its impact on consumers, the role of media in development, and innovative technologies in the advertising industry. Key trends in the advertising industry and the influence of social networks and online platforms on its development are noted. The article offers a discussion about the relevance of advertising in today’s information society and its important role in mass communication, considering new technologies and ethical and regulatory challenges. This article delves into the multifaceted realm of advertisment, dissecting its essence as a powerful form of communication that extends beyond the mere promotion of products or services. Acknowledging advertising as a dynamic discourse, we explore how it shapes and reflects societal values, consumer behaviors, and cultural landscapes. This article examines the symbiotic relationship between advertisers and consumers, highlighting the intricate ways in which messages are crafted, disseminated, and interpreted in an everevolving media landscape. By presenting a comprehensive analysis of advertising as a communicative phenomenon, this article aims to contribute to a deeper understanding of its influence on culture, society, and individual behavior. As we navigate the intricate web of messages embedded in advertisements, we gain insights into the subtle ways in which advertising both reflects and shapes the collective consciousness, inviting a broader conversation on the intersection of commerce, communication, and culture. A crucial facet of our analysis is the transformative role of technology in reshaping advertising paradigms. We explore the evolution from traditional media to the digital landscape, examining the implications of datadriven personalized advertising and the shift towards interactive, user-generated content. The article navigates the intricate dynamics of consumer engagement in an age where connectivity and interactivity redefine the boundaries of communication. Ultimately, this comprehensive exploration of advertising as communication aims to foster a deeper appreciation for its far-reaching influence. By unpacking the layers of meaning embedded in advertisements, we invite readers to contemplate the broader implications for culture, societal values, and the evolving relationship between brands and consumers. Through this lens, the article seeks to contribute to a richer understanding of the intricate interplay between commerce, communication, and culture in the contemporary landscape. Drawing on a synthesis of communication theories, cognitive psychology, and marketing strategies, this paper dissects the linguistic, visual, and narrative elements employed in advertising to convey messages and illuminates how advertisement demonstrates the art of persuasion and the strategic deployment of emotions, storytelling, and symbolism in constructing compelling narratives.
The article examines the role of advertising as an important form of mass communication in modern society. Various aspects of advertising were explored, including its impact on consumers, the role of media in development, and innovative technologies in the advertising industry. Key trends in the advertising industry and the influence of social networks and online platforms on its development are noted. The article offers a discussion about the relevance of advertising in today’s information society and its important role in mass communication, considering new technologies and ethical and regulatory challenges. This article delves into the multifaceted realm of advertisment, dissecting its essence as a powerful form of communication that extends beyond the mere promotion of products or services. Acknowledging advertising as a dynamic discourse, we explore how it shapes and reflects societal values, consumer behaviors, and cultural landscapes. This article examines the symbiotic relationship between advertisers and consumers, highlighting the intricate ways in which messages are crafted, disseminated, and interpreted in an everevolving media landscape. By presenting a comprehensive analysis of advertising as a communicative phenomenon, this article aims to contribute to a deeper understanding of its influence on culture, society, and individual behavior. As we navigate the intricate web of messages embedded in advertisements, we gain insights into the subtle ways in which advertising both reflects and shapes the collective consciousness, inviting a broader conversation on the intersection of commerce, communication, and culture. A crucial facet of our analysis is the transformative role of technology in reshaping advertising paradigms. We explore the evolution from traditional media to the digital landscape, examining the implications of datadriven personalized advertising and the shift towards interactive, user-generated content. The article navigates the intricate dynamics of consumer engagement in an age where connectivity and interactivity redefine the boundaries of communication. Ultimately, this comprehensive exploration of advertising as communication aims to foster a deeper appreciation for its far-reaching influence. By unpacking the layers of meaning embedded in advertisements, we invite readers to contemplate the broader implications for culture, societal values, and the evolving relationship between brands and consumers. Through this lens, the article seeks to contribute to a richer understanding of the intricate interplay between commerce, communication, and culture in the contemporary landscape. Drawing on a synthesis of communication theories, cognitive psychology, and marketing strategies, this paper dissects the linguistic, visual, and narrative elements employed in advertising to convey messages and illuminates how advertisement demonstrates the art of persuasion and the strategic deployment of emotions, storytelling, and symbolism in constructing compelling narratives.
Опис
Ключові слова
реклама, масова комунікація, соціальні мережі, цільова аудиторія, тенденції у рекламі, культура споживання, advertisement, mass communication, social media, target audience, advertising trends, consumer culture
Бібліографічний опис
Семененко О. Реклама як форма масової комунікації / О. Семененко // Вісник Одеського національного університету. Філологія. – 2023. – Т. 28, вип. 1(27). – С. 72–81.
ORCID:
УДК
659.4